Дейтинг офферына Великобританию — 102 оффера со ставками

Британия остаётся одним из самых дорогих направлений в дейтинге, и высокая ставка здесь оправдана не щедростью рекламодателя, а платёжеспособностью аудитории: пользователь реально платит за подписку и платит повторно. Именно поэтому оценивать британскую связку по конверсии в регистрацию бессмысленно — деньги приходят со второго и третьего списания, а не с первого.

Рынок делится на две почти несвязанные половины. Мейнстрим давно занят крупными приложениями с огромными бюджетами на брендовую рекламу, и конкурировать с ними за тот же запрос дорого; зато аудитория там платящая и стабильная. Адалт-половина живёт по своим правилам, даёт более дешёвый трафик и гораздо более капризную экономику. Смешивать их в одном подходе не выйдет: у них разные источники, разные креативы и разные требования к соответствию правилам.

Регуляторный контур в Британии за последнее время стал жёстче: требования к проверке возраста для доступа к материалам для взрослых существенно ужесточились, и это напрямую изменило воронку адалт-офферов. Добавился шаг верификации, часть пользователей на нём отваливается, а часть рекламодателей вовсе перестала принимать британский трафик. Прежде чем лить, стоит уточнить у сети, как именно выглядит флоу после верификации и не изменились ли условия приёма гео.

Реклама дейтинга регулируется и на стороне площадок: крупные рекламные системы требуют отдельного разрешения на такую тематику, а британский рекламный саморегулятор внимательно относится к вводящим в заблуждение обещаниям и к изображению людей в объявлениях. Креативы, которые проходят в других странах, здесь снимаются чаще, и это стоит закладывать в срок жизни связки.

Финансовая механика — то место, где британская связка обычно и ломается. Карточное проникновение почти полное, но и культура возвратов сильная: пользователь спокойно оспаривает списание, если ему кажется, что подписку навязали. Поэтому у офферов с агрессивным биллингом высокий процент возвратов, который съедает ревшару, даже когда конверсия выглядит отличной. Спрашивать у сети нужно не только CR, но и долю возвратов и удержание на втором списании.

По трафику британская аудитория дорогая, но предсказуемая: она хорошо реагирует на честное позиционирование площадки и плохо — на обманчивые обещания мгновенного результата. Это тот рынок, где качество лендинга и соответствие ожиданиям окупаются буквально в цифрах удержания.