Дейтинг офферына Ирландию — 44 оффера со ставками

Ирландию регулярно заливают внутри британского таргетинга — по инерции, потому что язык тот же и оффер тот же. Это первая и самая дорогая ошибка на направлении. Страна отдельная, валюта другая: здесь евро, а не фунт, и лендинг с ценой в фунтах сразу сообщает, что предложение не для этого пользователя. Отношение к тому, что Ирландию считают частью Британии, тоже своё, и в дейтинге, где всё держится на ощущении близости, это чувствуется.

Вторая особенность — состав аудитории, который сильно перекошен географически. Дублин с окрестностями стянул на себя европейские офисы международных компаний, и вместе с ними большую долю приезжих: людей на несколько лет, без местных связей, ровно с тем запросом, который дейтинг и закрывает. Это самая отзывчивая часть рынка, и она реагирует на другие креативы, чем остальная страна: для приезжего важна возможность познакомиться в новом городе, для местного — совсем иные мотивы.

За пределами Дублина картина резко меняется. Корк, Голуэй и Лимерик дают ограниченный объём, дальше — сельская местность с редкой и возрастной аудиторией, где база рекламодателя почти всегда пустая. Как и в других малонаселённых англоязычных гео, регистрации оттуда получить легко, а до платежа они не доходят.

Приятная сторона направления — цена трафика. Аукцион мягче британского, ставка при этом часто сопоставима, и связка, которая в Британии уже не окупается, в Ирландии может жить дальше. Плюс отсутствие языкового барьера и общая с Британией культурная повестка, что упрощает работу с креативами — при условии, что вы поменяли валюту, географические привязки и не оставили в тексте британских реалий.

К подписочной механике аудитория относится примерно как британская: списание оспорят, если оно покажется навязанным. Поэтому смотреть нужно на долю возвратов и на удержание, а не на конверсию в регистрацию.

Практический вывод: вести Ирландию как самостоятельное гео с отдельной кампанией на Дублин и с осторожным тестом остальных городов. Как строка внутри британского таргетинга она стабильно даёт цифры хуже, чем могла бы.