Нутра офферына Швейцарию — 325 офферов со ставками

Швейцария в нутре — направление с самым высоким средним чеком в каталоге и самым маленьким объёмом среди значимых европейских рынков. Здесь платят за товар столько, сколько не платят нигде в Европе, и выплата за подтверждённый заказ соответствующая. Но аудитория крошечная, трафик дорогой, а требования к материалам максимальные, поэтому направление почти никогда не бывает основным.

Главная организационная сложность — многоязычие. Страна разделена на немецкоязычные, франкоязычные и италоязычные кантоны, и одна связка не покрывает рынок. На практике это означает три комплекта материалов вместо одного при аудитории, которая и так невелика. Именно поэтому Швейцарию обычно доливают к уже работающим немецкой, французской и итальянской кампаниям, а не строят под неё отдельную.

Такой подход и есть самый разумный сценарий: у вас уже есть немецкоязычная связка на Германию — добавьте немецкоязычные кантоны; есть французская на Францию — добавьте франкоязычные. Материалы переиспользуются, а чек выше, поэтому даже небольшой объём заметно улучшает общую экономику кампании.

Швейцарский покупатель — самый требовательный из доступных. Он сравнивает, проверяет, не спешит и ожидает от лендинга уровня, привычного для местной розницы: понятная цена со всеми сборами, ясные условия доставки и возврата, полные данные продавца. Небрежная страница здесь не просто хуже конвертит — она выглядит неуместно, и это ощущается сильнее, чем в Германии.

Оплата при получении наличными почти не используется: работают счёт и карта. То есть, как и в Германии, классическая COD-схема с обзвоном здесь не в своей среде, и искать нужно офферы с предоплатой или счётом. Продуктовый спрос смещён к премиальному сегменту и категориям для аудитории постарше — суставы, сосуды, зрение, антивозрастные средства.