Нутра офферына Мексику — 90 офферов со ставками

Мексика — крупнейший рынок нутры в Латинской Америке и почти всегда первое направление, которое пробуют в регионе. Объём здесь есть, трафик по европейским меркам дешёвый, наложенный платёж привычен покупателю. Из-за этого связка запускается легко и обманчиво хорошо выглядит на старте: заявки идут, стоимость лида радует, а проблемы начинаются на этапе масштабирования.

Ломается связка обычно на географии. Страна большая и очень неоднородная: Мехико, Гвадалахара, Монтеррей и штаты вокруг них обслуживаются нормально, а по удалённым и проблемным штатам доставка идёт дольше, стоит дороже и часто не доходит вовсе. Пока объём небольшой, средний выкуп по стране выглядит приемлемо. Как только вы увеличиваете открутку, доля «тяжёлых» штатов растёт, средний показатель ползёт вниз, и кампания уходит в минус при формально неизменных креативах. Лечится это ограничением гео внутри страны и статистикой по штатам, а не сменой оффера.

Язык обязан быть мексиканским. Кастильский испанский с формами обращения из Испании читается сразу и звучит чуждо, а перевод из Аргентины или Колумбии выдаёт себя лексикой. Разница не драматичная, как между португальскими вариантами, но заметная, и на доверии она сказывается.

Оплата при получении здесь чаще всего наличными, и это влияет на выбор цены. Покупатель должен физически иметь при себе сумму в момент доставки — чем выше чек, тем выше вероятность, что он просто не откроет дверь. Апсейлы и комплекты работают, но каждое увеличение суммы отзывается в проценте выкупа, и оптимум почти всегда ниже, чем хочется по расчёту.

Требования к рекламе товаров для здоровья в Мексике формализованы: контроль за заявлениями о лечебных свойствах реален, и лендинги с прямыми медицинскими обещаниями живут недолго. Одновременно основная масса трафика идёт из социальных сетей с их собственной модерацией, поэтому запас по формулировкам нужен двойной.

По категориям стабильно идут суставы и боль, похудение, мужское здоровье, диабет и давление — то есть массовые и понятные задачи. Конкуренция во всех них плотная, и преимущество даёт не редкий товар, а сеть с сильным колл-центром: разница в апруве между сетями на одном и том же трафике здесь больше, чем разница между офферами.