Финансовые офферына Казахстан — 134 оффера со ставками

Финансовая вертикаль в Казахстане устроена иначе, чем в соседних странах СНГ, и причина в структуре рынка. Значительная часть повседневного кредитования пользователя происходит внутри крупной экосистемы, которая сама себе и банк, и маркетплейс, и платёжное приложение, — такому игроку партнёрский трафик почти не нужен. Поэтому арбитражнику остаётся то, что не покрыто экосистемой: микрозаймы, карты и продукты банков второго эшелона, рефинансирование, страховые и инвестиционные продукты.

Ставка почти всегда привязана к событию на стороне рекламодателя, и это ключевой вопрос перед запуском. Оплата за одобренную заявку и оплата за выданный заём — разные экономики: в первом случае вы зависите от скоринга, во втором ещё и от того, дошёл ли клиент до получения денег. Средний процент одобрения по МФО невысок, и в связке, где платят только за выдачу, реальная стоимость лида может оказаться в несколько раз выше расчётной.

Отдельная особенность рынка — языковой выбор. Русскоязычная реклама понятна практически всем и потому предельно конкурентна: за один и тот же запрос борются все. Казахоязычный трафик заметно дешевле и почти не разработан, при этом аудитория там платёжеспособная и растущая, особенно в южных регионах. Локализация требует настоящего перевода, а не автоматического, но открывает канал, где вы не конкурируете с двумя десятками одинаковых объявлений.

Регуляторное поле ужесточалось несколько лет подряд: ограничивалась предельная стоимость займа, вводились требования к раскрытию условий и к работе с закредитованными заёмщиками. Формулировки в рекламе, которые ещё недавно проходили, сейчас могут стоить блокировки, а рекламодатель переложит претензию на источник. Перед запуском стоит уточнить у сети, какие обещания в креативах допустимы, и сверяться с текущими требованиями, а не с прошлогодней практикой.

Качество трафика оценивается здесь строже, чем в товарке: у рекламодателя есть скоринг и данные кредитного бюро, и он видит, приводите ли вы платёжеспособного клиента или человека, которому уже везде отказали. Мотивированный и вводящий в заблуждение трафик вскрывается быстро, после чего ставку режут или закрывают доступ.

Практический подход: брать не самую высокую ставку в каталоге, а связку с прозрачной статистикой одобрения по вашему источнику. Разница между двумя офферами с одинаковой выплатой на деле определяется процентом одобрения, и узнать его можно только у сети — в описании оффера этой цифры не бывает.