Финансовые офферына Филиппины — 19 офферов со ставками

Финансовая вертикаль на Филиппинах выросла из простого факта: значительная часть взрослого населения не обслуживается банками. Классического кредита эти люди получить не могут, и нишу заняли онлайн-кредиторы, работающие через приложения и оценивающие заёмщика по альтернативным данным. Отсюда и структура каталога: банковских офферов мало, основной объём дают быстрые займы, микрофинансовые приложения и продукты, привязанные к электронным кошелькам.

Первое, что нужно проверить по любому местному кредитному офферу, — зарегистрирован ли кредитор у регулятора. Рынок пережил несколько громких историй с грубым взысканием долгов и злоупотреблением доступом к контактам в телефоне заёмщика, после чего надзор ужесточился, а часть приложений была закрыта. Работа с нелегальным кредитором — риск не только для рекламодателя: источник трафика в таких историях страдает вместе с ним, а испорченная репутация в этой нише восстанавливается годами.

Второе — модель оплаты. Одобрение здесь низкое по той же причине, по которой рынок вообще существует: у заёмщика нет кредитной истории, и скоринг работает на косвенных признаках. Разница между ставкой за заявку, за одобрение и за выданный заём огромна, и оффер с эффектной выплатой за выдачу легко даёт стоимость лида в разы выше расчётной.

Английский язык — рабочее преимущество: рекламу можно делать без затрат на локализацию, а смешанные англо-тагальские креативы лучше заходят на массовую аудиторию. Трафик почти полностью мобильный, дешёвый и социальный, а сама аудитория привыкла к финансовым операциям в телефоне.

Отдельный устойчивый сегмент — займы под будущую зарплату и продукты для работающих за рубежом и их семей: денежные переводы здесь часть повседневной экономики, и финансовые сервисы вокруг них востребованы.

Требования к рекламе финансовых продуктов ужесточаются: обещания гарантированного одобрения и сокрытие реальной стоимости займа приводят к отключению источника. Формулировки стоит согласовывать с сетью до запуска, а не проверять их на себе.